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                當前位置:100EC>數字零售>網經社:《2022年度中國直播電商市場數據報告》發布
                網經社:《2022年度中國直播電商市場數據報告》發布
                網經社發布時間:2023年03月22日 09:37:10

                (網經社訊)2022年是直播電商動蕩的一年,舊格局瓦解,新秩序誕生。2021年年底,雪梨、薇婭相繼被罰,給直播電商造成了沖擊。進入2022,李佳琦神秘消失數月,羅永浩淡出,頭部主播洗牌。隨著《網絡主播行為規范》正式發布,直播電商徹底告別野蠻生長。

                此外,貨架電商日益盛行,頭部主播“去中心化”,品牌自播、店播崛起,虛擬主播成熱點。抖音電商押注下沉市場,快手開放淘寶聯盟、京東聯盟外鏈,星期六更名遙望科技,直播電商賽道異彩紛呈。

                在此背景下,3月22日,由網經社主辦的《2022年度中國直播電商市場數據報告發布會暨直播電商圓桌會在網經社總部網盛大廈召開,快手、謙尋、交個朋友、辛選集團、銳趣文化、君盟集團、麗客直播、鴨鴨直播、元禾文旅、圣新淘、勝天半子等知名MCN機構、供應鏈企業,中國(杭州)直播電商研究院執行院長、浙江傳媒學院副教授、碩士生導師應中迪,贏動教育CEO立標,《網紅經紀(MCN)合規與法律指南》作者黃偉律師等知名專家出席。

                該報告由“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網經社電子商務研究中心發布,根據網經社“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫編制而成。(報告全文下載:http://www.joumae-chintai.com/zt/2022zbdsscbg/

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                發布會上,網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青分享2022年度中國直播電商行業概況及相關數據,網經社電子商務研究中心主任曹磊講解了網經社“媒體+智庫+供應鏈金融”如何賦能直播電商。之后,眾多知名直播電商企業分享各自觀點,大家共同交流行業發展情況。

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                莫岱青將直播電商定義為商家/品牌等借助直播平臺或電商平臺直播板塊來觸達用戶,讓用戶了解產品各項功能及促銷信息,從而實現購買的交易行為。目前直播電商包括平臺類、MCN機構類、直播APP類、服務商類、電商主播類五大類型。

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                目前玩家有:1.平臺類:抖音、快手、嗶哩嗶哩、蘑菇街、淘寶直播、京東直播、多多直播、唯品會直播、小紅書直播等;

                2.MCN類:謙尋、美ONE、遙望科技、辛選、無憂傳媒、交個朋友、泰洋川禾、君盟、宸帆、東方甄選等;

                3.直播APP類:有播、愛逛、播速通、斗魚、點淘、西瓜視頻等;

                4.服務商類:微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、紅動視界、影行天下、星榜等;

                5.電商主播類:李佳琦、烈兒寶貝、辛巴、瑜大公子、蛋蛋、董宇輝、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、陳潔kiki、琦兒等。

                一、交易規模增長近五成 企業規模 滲透率均波動增長

                1.1企業規模達1.87萬家 同比增長近兩成

                報告顯示,2022年直播電商行業企業規模達1.87萬家,同比增長17.61%,增速下滑。 2018-2021年直播電商的企業規模分別為3545家、5684家、7502家、1.59萬家,2021年企業規模增速最快,為111.94%,五年來呈現波動增長。

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                1.2行業滲透率達25.3% 增速波動

                據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示,直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規模/網絡零售交易規模)在2022年達25.3%,增長率為40.79%。增速降緩。

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                1.3交易規模達到35000億元 同比增長近五成

                據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示,2022年交易規模達到35000億元,同比增長48.21%。

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                2017-2021年,國內直播電商市場交易規模分別為:196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元。 其中,2018年增長率高達589.46%,2019年-2020年增長率分別為227.7%、136.61%,增速下降。

                1.4用戶規模達4.73億人 同比增長10%

                報告顯示,2022年直播電商用戶規模達4.73億人,同比增長10%,增速下滑。 2018-2021年直播電商的用戶規模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人,2020年用戶規模增速達到頂峰,為48.8%,而后兩年增速逐漸放緩。

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                1.5人均年消費額超7000元

                2022年直播電商行業人均年消費額為7399.58元,同比增長59.48%,增速趨于平緩。

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                2018-2021年直播電商行業人均年消費額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元。2019年人均年消費額增速最快,為497.74%,之后幾年增速變化不明顯。

                二、直播電商20強榜發布 抖音 快手 淘寶直播等上榜

                莫岱青表示,當前主流直播電商玩家有淘寶直播、京東直播、多多直播、抖音、快手、B站、小紅書、微博、騰訊直播,各平臺直播帶貨模式不盡相同,如抖音帶貨模式為短視頻+直播帶貨種草轉化,快手主要側重達人直播、打榜、連麥等。

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                2.1頭部直播電商GMV對比:抖音最高

                據“電數寶”電商大數據庫顯示,估算2022年抖音電商交易規模為15000億元,增速為40%。從2018年-2021年分別為:100億元、400億元、5000億元、8000億元,2019-2021年增速分別為:300%、1150%、60%、87.5%。

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                報告估算2022年快手電商交易規模為9000億元。其中,快手電商交易規模從2018年-2021年分別為:300億元、1500億元、3812億元、6500億元。同時,2019-2022年增速分別為:400%、154.13%、70.51%、38.46%。

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                此外,2022年淘寶直播交易規模為7700億元。其中,淘寶直播交易規模從2018年-2021年分別為:1000億元、2000億元、4000億元、5000億元。同時,2018-2022年增速分別為:300%、100%、25%、54%。

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                2.2主要直播電商地區分布

                從網經社企業庫了解,北京地區主要直播電商企業有:抖音、快手、東方甄選、交個朋友、京東直播、星榜等;上海地區有:唯品會直播、小紅書直播、多多直播、美腕、嗶哩嗶哩等;廣州地區有:辛選、柏瀚文化、微贊直播、影行天下;杭州地區有:遙望、謙尋、無憂傳媒、蘑菇街、如涵等。

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                其中,杭州濱江區集聚謙尋、交個朋友、辛選、宸帆、君盟文化、泰洋川禾等MCN機構,被譽為中國直播電商第一區。(高清大圖下載:http://www.joumae-chintai.com/zt/2022zbdsscbg/

                2.3融資數9起 總額約1.3億元

                網經社“電數寶”顯示,2022年中國直播電商領域共有9家平臺獲得融資,融資總金額超過1.3億元。融資的企業有多啦阿夢、糖豆、動感音符、易心優選、星榜、影行天下、Wahool、央尋嚴選、熱度星選 。

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                此外,2022年直播電商“獨角獸”2家,分別為抖音和美腕,估值為1.3萬億元。

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                2.4直播電商20強榜發布

                《2022年度中國直播電商“二十強榜”》發布,具體包括抖音電商、快手電商、淘寶直播、視頻號電商、京東直播、多多直播、唯品會直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、謙尋、美腕、辛選、東方甄選、遙望科技、交個朋友、如涵、無憂傳媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先后)

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                榜單通過網經社旗下電商大數據庫“電數寶”收錄的企業數據,包括平臺規模、GMV、利潤、投融資(估值)、月活、APP下載量、電訴寶評級等硬性指標以及行業影響力、口碑等軟性指標綜合評估而成。

                三、直播電商告別野蠻生長 十大“亂象”仍需清理

                2022年,直播電商領域內“翻車”事件時有發生,涉嫌售假、虛假宣傳等主播往往站在風口浪尖。據網經社不完全統計,涉及主播有:劉媛媛、戚薇、劉畊宏、瑜大公子、瘋狂小楊哥等。

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                莫岱青介紹,去年,直播電商領域監管不斷,如6月份,國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合發布《網絡主播行為規范》。12月,中共中央、國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》,都有涉及直播電商的內容。

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                3.1 10款違規直播APP

                據“電數寶”電商大數據庫顯示,2022年違規直播APP共10款,分別為直播地球、兔牙直播、羚萌直播、熱貓直播、龍珠直播、小熊直播、葡萄美女直播、菠蘿街直播、小米直播、人人直播。

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                3.2直播電商十大“亂象”

                國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”(315.100EC.CN)受理用戶維權案例顯示,發貨問題、退款問題、商品質量、虛假促銷、售后服務、網絡欺詐、網絡售假、貨不對板、退換貨難、霸王條款等是2022年直播電商投訴的主要問題。

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                據國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”顯示,2022年依據投訴量來排名,涉及的直播電商平臺有抖音、快手、蘑菇街、一件等。

                【小貼士】

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