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                網經社莊帥:小紅書目前尚難復制董潔直播間
                網經社發布時間:2023年03月17日 11:11:42

                (網經社訊)網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示:

                1.當時小紅書之所以改變策略,一方面是在阿里入股后,小紅書的競爭壓力較小,之前電商業務的探索也讓小紅書認為投入過大;另一方面則是用戶規模較小,對于當時的小紅書而言,社區建設的優先級高于發展電商。

                2.頭部主播在帶來規?;匿N售額的同時,可以吸引更多用戶和主播關注,并起到示范效應,引起媒體傳播。

                3.不過,從董潔的結果來看,想要完全復制還是有些難度,因為無論是內容還是供應鏈,抑或是主播的銷售方式,都有其獨特性。

                4.小紅書和MCN公司需要探索一條培養路徑,同時還需要保證生態的多樣性,讓主播之間有自己的個性和對應的供應鏈支持。

                5.不過目前小紅書直播電商面前還有不少難題,一是面臨著淘抖快及視頻號這些強大的競爭對手,二是構建一套有門檻的平臺運營機制。

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