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                當前位置:100EC>數字零售>網經社鮑躍忠:京東和拼多多的“百億補貼”有明顯差異化區分
                網經社鮑躍忠:京東和拼多多的“百億補貼”有明顯差異化區分
                網經社發布時間:2023年03月06日 18:35:20

                (網經社訊)京東“百億補貼”于3月6日0時全面上線京東App,亮相首頁首屏正中位置,較原計劃(3月6日晚8時)提早了20小時,活動將長期在線。這也是繼去年底劉強東在內部郵件中強化“低價是唯一基礎性武器”心智后,京東延續該策略做出的重大改變。對此,網經社電子商務研究中心發布快評給予解讀。(詳見網經社專題:京東百億補貼提前上線 電商新一輪價格戰正式打響?http://www.joumae-chintai.com/zt/jdbybt/

                網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠分析:

                1.今年經濟未全面恢復,電商企業和線下企業都面臨巨大的問題,市場壓力很大。在這種情況下,企業必然要采取一些新的手段來維持基本增長,所以京東推出低價策略補貼的這種方式,我覺得最主要原因還是現在的市場不樂觀。

                2.目前來看,京東和拼多多基本形成了比較明顯的差異化區分,拼多多的重點方向還是在農產品,這個方向取得了一定的優勢;京東在傳統的消費品領域還是有比較明顯優勢。

                3.京東通過“補貼”這種基本的營銷手段,其實并不能說明它是真的拿出100億,只是通過這種方式去擴大平臺的宣傳推廣,還是會帶來比較好的效果。

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