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                網經社曹磊:京東具有狼性戰斗精神 三次價格戰鞏固“榜眼”地位
                網經社發布時間:2023年03月06日 18:32:17

                (網經社訊)京東“百億補貼”于3月6日0時全面上線京東App,亮相首頁首屏正中位置,較原計劃(3月6日晚8時)提早了20小時,活動將長期在線。這也是繼去年底劉強東在內部郵件中強化“低價是唯一基礎性武器”心智后,京東延續該策略做出的重大改變。對此,網經社電子商務研究中心發布快評給予解讀。(詳見網經社專題:京東百億補貼提前上線 電商新一輪價格戰正式打響?http://www.joumae-chintai.com/zt/jdbybt/

                網經社電子商務研究中心主任曹磊也表示:

                1.自2019年拼多多推出百億補貼之后,蘇寧易購、聚劃算、餓了么、抖音、快手、飛豬、滴滴等平臺相繼跟進,一時間,百億補貼如頭部互聯網大廠標配一般席卷而來。這些平臺通過“百億補貼”提升自身影響力及市場口碑,增強在品牌商家方面的吸引力。

                2.不管是從“面子”和“里子”來看,京東均不敵拼多多,這也倒逼其學習對手的看家本領。不過,京東與拼多多的百億補貼有所不同。拼多多的百億補貼用在兩個方面:一是投放在以蘋果手機為代表的客單價高的商品;二是投放到生鮮農產品,因為用戶對生鮮類的農產品復購率非常高,有利于提高用戶活躍度、復購率和GMV。而京東百億補貼主要聚焦高客單價產品,包括數碼家電、酒水生鮮、美妝個護等。

                3.京東是有狼性戰斗精神的。京東發展至今,經歷了三次“價格戰”:一是2010年與當當圖書價格戰,最終以當當入駐京東成為店中店告終,由此開啟了京東從垂直走向綜合的道路;二是2012年與國美、蘇寧的價格大戰,大力度的降價讓京東贏得了用戶心智,由此奠定了京東在3C數碼家電領域的龍頭地位;三是2012年與天貓掀起的全品類價格戰,這場兩大巨頭之間的較量勝負未分。

                4.如今,京東試圖發起第四次價格戰, 前三次京東一步步穩固了其‘榜眼’的地位,這一次與拼多多的防守反擊戰結果如何,還有待市場考驗。

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