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                【電商快評】Q4營收增速放緩 持續虧損 阿里生活變陣能否破局?
                網經社發布時間:2023年02月24日 16:48:11

                (網經社訊)2月23日,阿里巴巴發布截至2022年12月31日的2023財年第三季度財報。其中披露了生活服務電商相關業務數據。對此,網經社電子商務研究中心發布電商快評予以解讀。(詳見網經社專題:營收微增 虧損改善 阿里巴巴四季報怎么解?http://www.joumae-chintai.com/zt/alQ4cb/  )

                觀點一:營收增速放緩 虧損依舊

                 財報顯示,四季度生活服務電商板塊為阿里集團貢獻了131.64億元的營收,占整體營收約5.31%,相較2021年121.46增長僅6%。利潤方面,阿里本地生活業務單季運營虧損為54.73億元,經調整EBITA為-31.37億元;上年同期的運營虧損為77.33億元,經調整EBITA為-50.76億元。

                對此,網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰表示,盡管阿里生活服務電商業務營收占比穩定,但依舊是阿里虧損最為嚴重的板塊。雖阿里生活服務電商業務虧損在收窄,但依靠的是餓了么單位經濟效益改善以及運營效率提升,此舉短期內難以實現利潤的正向增長。

                觀點二:抖音騰訊躍躍欲試 阿里生活服務電商“腹背受敵”

                 陳禮騰表示,阿里生活服務電商業績遲遲未見明顯起色,面臨著兩難的境地。一方面,阿里生活服務電商業務和老對手美團形成了全方位的持久戰(餓了么對標美團外賣、淘鮮達對標美團買菜,高德對標美團打車,飛豬對標美團旅行),整體上被美團拉開不小距離。另一方面,抖音、微信兩大流量平臺都已經表現出對本地生活業務的渴望,快手、京東等互聯網巨頭也在不斷加大在生活服務電商領域的布局。

                觀點三:業務換陣 能否提質增效有待觀察

                陳禮騰表示,內憂外患下,阿里生活服務電商業務不斷經歷調整。在“整合大師”俞永福接手后,阿里本地生活服務板塊下的到店業務(原“口碑”)被報道將與高德合并,這意味著,高德將取代口碑承擔到店重擔的計劃正在逐步落地,將于餓了么共同組成阿里本地生活的“雙輪”。

                陳禮騰認為,此舉旨在放大優勢提升運作效率。但整合戰略并不是那么容易落地,此前口碑業務的流轉均未帶來良好的效果。高德作為垂直類軟件,地圖導航工具性質明顯,在進行店內業務方面存在偏差。強敵環伺下,這些舉措是否會帶來業務提振,也是個未知數。

                觀點四:文娛業務營收下滑 優酷掉隊

                 在數字媒體及娛樂方面,第四季度營收為75.86億元,較上年同期的81.13億元下降6%;經營虧損為10.24億元,上年同期的運營虧損為21.39億元;經調整EBITA為-2500萬元,上年同期的經調整EBITA為-13.74億元。

                對此,陳禮騰表示,阿里文娛業務是集團除了創新業務外存在感最低的業務,阿里影業的收入減少導致本季度整體營收縮水。此外,在愛奇藝和騰訊分別交出爆款劇的背景下,優酷近期并沒有能拿得出手的成績。作為曾經與愛奇藝、騰訊視頻并列的“愛優騰”三大視頻網站,優酷逐漸掉隊。

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