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                【電商快評】聚合多樣化平臺 京東買菜重振旗鼓前景幾何?
                網經社發布時間:2023年02月22日 15:33:06

                (網經社訊)222日,有消息稱京東正在低調測試京東買菜項目,且不排除后續獨立頻道、App等的可能。在京東到家APP中,京東買菜為一級入口,這與此前的買菜頻道功能相對一致。目前,京東買菜聚合了多家知名生鮮平臺,除了自家七鮮、永輝外,還有百果園、物美、叮咚買菜、家樂福等第三方商家,甚至還可以代購盒馬。對此,網經社向京東方面求證,對方不予置評。

                此前,京東旗下子公司已申請了“京東買菜”商標,分類涉及運輸貯藏、飼料種籽等。而據知情人士介紹,目前生鮮門店入駐京東到家不收取任何傭金,而以前最低的入駐傭金標準是10%。這一操作讓業界浮想聯翩,難不成京東又要重操舊業了?對此,網經社電子商務研究中心發布快評給予解讀。(詳見網經社專題: http://www.joumae-chintai.com/zt/jdmc/

                觀點一:農業發展受重視 京東買菜加入掘金

                目前京東買菜中聚合了多種生鮮平臺,如京東七鮮、永輝、百果園、物美、叮咚買菜、家樂福,以及盒馬代購等??梢钥闯?,京東買菜并未選擇自營,而是選用平臺化運作。

                對此,網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥認為:自營模式投入大而且發展也比較慢,另外京東當下的戰略是加強平臺建設,這是京東買菜選擇平臺化運作的原因。同時由于前置倉模式和生鮮超市的發展,京東買菜也有了供給基礎。

                網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青認為,京東買菜采用其他平臺入駐的方式,可以實現更好的聚合,從用戶角度來看,可供選擇的空間更大。

                網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東分析道:生鮮電商從2012年開始,呈現出爆發的發展態勢,經過十年的發展,中間涌現出很多模式,例如物流電商模式、綜合電商模式、線下超市模式,社區線上線下結合的模式等等。發展到如今,基本上很多模式都經歷了足夠的驗證時間,模式成敗,應該也能看出一二了。因此從這一點上,京東切入買菜這個市場,也是符合邏輯的。

                “另外,京東本身有著優質的供應鏈體系,而生鮮買菜行業,對于冷鏈的要求是比較高的,冷鏈對于京東的支撐,或許也是其優勢,不需要就像別的公司而言,還需要自建供應鏈,還需要重頭積累供應鏈經驗。

                還有一個比較重要的點,個人認為和一號文件相關。一號文件關注農業產業的發展,而農業一直是電商沒有深度切入的行業,現在市場上眾多生鮮電商都在農業方面進行掘金,而農業賽道中目前市場做得比較好的,就是生鮮電商了,因此京東切入買菜行業,也不排除與這個原因有關?!标惢|補充闡述。

                觀點二:買菜業務競爭激烈 京東再次入局排兵布陣

                京東買菜不是其第一次接觸線上買菜業務,此前,京東就推出社區團購京喜拼拼,可惜該業務在去年6月就被裁撤。而另一生鮮電商平臺京東七鮮去年底被曝戰略收縮,僅保留京津冀、大灣區重點區域運營。兩次嘗試都未能出頭,京東這次重新“下場”,誓要重振買菜業務?

                莫岱青表示,過去幾年,部分生鮮電商始終用燒錢培養市場、消費習慣的階段,大量的投入造成虧損嚴重,京東的兩項業務也逃不開這個“魔咒”。如今京東買菜重振旗鼓,并采用生鮮平臺聚合的方式, 不僅能強化用戶關于“買菜”的心智,也在一定程度上降低試錯成本。

                “線上買菜有購買頻次高、周期性強的特點,京東選擇發展京東買菜,不僅能強化消費者對其認知,也能增強用戶黏性。再結合京東將上線百億補貼頻道,更加證明了其對下沉市場的開拓。畢竟在流量紅利見頂的當下,下沉市場的用戶轉化至關重要?!蹦非嘌a充道。

                陳虎東表示,即使農業是唯一一個電商未深度契入的市場,但是這個市場不乏電商的競爭者,因此某種程度上而言,這條道路很擁擠。買菜業務的發展模式足夠多,想象空間足夠大,經營模式其實很多樣化,因此京東作為再次入局者,不排除其先行進行排兵布陣的戰略考量。因為農業產業目前來看,已經成為各方市場力量角逐的重要戰場,誰也不清楚里面會產生多大的紅利,像京東這樣的雄厚的企業進行入局,應該也是一個重要的先行戰略。

                莊帥也認為:目前買菜業務競爭仍然很激烈,京東如何利用的優質用戶和物流優勢發展買菜業務,還需要進一步觀察。

                觀點三:多平臺聚合實現“共贏” 生鮮賽道仍有前景

                2月13日,叮咚買菜發布四季度財報,其Non-GAAP凈利潤為1.16億元,同時首次實現了單季GAAP凈利潤轉正,實現全面盈利。這讓大眾看到了生鮮電商的轉機,此時京東重新入局,是否預示著生鮮行業將復蘇?

                “首先生鮮品類能夠極大吸引新用戶和提高原有用戶的購買頻次,提升復購率和黏性,從而帶動低頻品類的消費。這是京東非常需要提升的部分。其次,生鮮電商的前置倉模式已經實現盈利,但是規?;l展仍然受限,京東以平臺化模式能夠助力前置倉模式的企業進一步獲得增長,同時自己也獲益。生鮮超市也是如此?!鼻f帥說道。

                莫岱青也認為,疫情的到來讓消費者培養出線上買菜的習慣,這對生鮮電商來說是一次機會。雖有“生鮮電商第一股”每日優鮮的落敗,但盒馬和叮咚買菜的盈利也給了業內信心。在宅經濟和懶人經濟的推動下,生鮮電商賽道仍有入局者。

                不過,陳虎東認為,目前說電商迎來轉機還為時甚早,不過一些模式已經正在被驗證是可行的。因此農業板塊,有資金實力者,早入局,或許會有一些早一點的紅利。

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