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                當前位置:100EC>跨境電商>【電商快評】SHEIN擬今年IPO連續四年盈利 競爭激烈機遇和挑戰并存
                【電商快評】SHEIN擬今年IPO連續四年盈利 競爭激烈機遇和挑戰并存
                網經社發布時間:2023年02月20日 15:51:55

                (網經社訊)2月20日消息,中國跨境電商獨角獸SHEIN近期向投資者披露的數據顯示,公司2022年的利潤收入為7億美元,較2021年的11億美元同比降36% ,但已經連續四年實現盈利。SHEIN計劃于今年晚些時候進行IPO,目前正在積極接觸投資者。對此,網經社電子商務研究中心發布快評給予解讀。(更多詳見網經社專題:http://www.joumae-chintai.com/zt/shein/

                觀點一:連續四年盈利 對未來三年預期較高

                網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平表示,從目前披露的信息看,到2025年SHEIN在營收規模和GMV上設定的目標增長都較快,營收翻一番,GMV要較去年增長174%,總體對未來發展預期較好。而在利潤上,2022年利潤為7億美元,雖利潤規模較2021年的11億美元有所下降,但已經連續四年實現盈利。近年來SHEIN一直保持著高速增長的勢頭,財務表現強勁??焖僭鲩L與其采用的市場營銷策略有關,該策略主要包括:一是積極拓展國際市場。SHEIN不僅在中國市場獲得成功,也開始進軍國際市場,目前已經進入了超過200個國家和地區。二是提供時尚、高性價比的產品。SHEIN不斷更新和擴大其產品線,以迎合年輕一代對時尚、高性價比產品的需求。

                網經社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示,2023年雖然全球消費市場持續低迷,但是跨境電商頭部企業SHEIN依然表現亮眼,2017年-2020年,SHEIN收入實現快速增長,復合年均增長率約180%。2020年,疫情因素促使線上銷售爆發,SHEIN增長也進一步提速,增速高達300%,實現收入約100億美元。2021年營收達到1000億元。

                觀點二:上市是SHEIN發展道路中的必經之路

                “SHEIN上市的消息已傳出多次,但不管時間點如何,登錄資本市場上市對于SHEIN來說是企業發展過程中的必經之路,通過股票上市來籌集更多資金,進一步擴大業務和實現長期發展目標。上市能為SHEIN帶來至少二大利好,具體包括:一是籌集資金。IPO可以為SHEIN帶來更多的資金,用于公司的擴張、增加市場份額、產品研發等方面;二是提高知名度。IPO會將SHEIN推向公眾視野,增加其知名度,提高公司形象。同時,上市后也將增加管理層的壓力,上市后,公司將面臨更多的法規和財務透明度的要求,同時也需要應對更多的投資者關注和分析?!睆堉芷奖硎?。

                “未來資本和跨境電商的融合一定是越來越緊密,SHEIN上市一定是必然趨勢和結果,這幾年SHEIN也一直跟資本市場保持比較密切的接觸,通過上市在國際市場產生更大的影響和企業布局。目前SHEIN也同樣遇到一定的盈利壓力,主要因為物流及生產成本上升,另外一個是拼多多Temu其對標的正是SHEIN模式,Temu的橫空出世迅速打破SHEIN的“低價”神話,并且對于SHEIN產生一定的市場競爭和影響。朱秋城稱。

                觀點三:行業競爭激烈 機遇和挑戰并存

                張周平表示,當前,國內跨境電商領域競爭激烈,SHEIN雖保持快速的增長勢頭,但面對阿里、拼多多等巨頭的競爭也面臨著許多機遇和挑戰。機遇方面:一是向全球市場擴張。SHEIN已經開始在全球范圍內擴張,尤其是在歐洲美洲市場。通過迅速擴張到更多國家和地區,SHEIN可以進一步提高品牌知名度和市場份額;二是數字化營銷。SHEIN利用較強的數字化營銷和社交媒體推廣的能力,未來可以開放輸出給更多的跨境電商企業。

                挑戰主要包括:一是競爭。SHEIN面臨來自一方面是包括阿里、拼多多Temu等電商巨頭的競爭壓力.去年11月,Temu在美國iOS和Android移動應用商店的排行榜上都榮登榜首,現在這款應用仍然占據著榜首的位置。另一方面也面臨著快時尚品牌的激烈競爭,例如H&M,Zara等品牌。二是文化差異。SHEIN在不同的國家和地區面臨著文化和法律方面的挑戰,包括對該公司在某些國家和地區的產品和營銷策略進行審查等。

                當前,國內已有跨境電商上市公司共11家,包括,安克創新、聯絡互動、跨境通、華鼎股份、天澤信息、星徽股份、華凱易佰、蘭亭集勢、子不語、大健云倉、易點天下等。另有包括:敦煌網、飛書深諾、致歐科技、三態股份等跨境電商企業均已提交IPO申請。

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                【關鍵詞】 SheinIPO原創
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